短视频直播成大学生群体就业新选择 文化非遗、知识付费类主播发展潜力大

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近日，直播、短视频研究机构“新播场”发布《短视频直播机构新青年群体就业情况调查报告》，报告显示，短视频直播行业与高校就业群体形成供需匹配，已经成为当代高校毕业生群体就业的重要新渠道。大学生群体的涌入也丰富了直播内容，除以往热度较高的才艺主播、电商主播外，文化非遗、知识付费类主播也迅速崛起。

该项调研重点面向行业头部的90家短视频机构、直播公会以及综合型内容创作者机构（MCN），将20至30岁、拥有大专（高职）及以上学历的人群定义为“新青年群体”。

报告显示，新青年群体成为短视频直播机构员工核心构成部分，过半数机构聘用新青年群体超50%。

从岗位分布情况来看，新青年群体在短视频直播行业从事的工作种类呈现多元化特征，任职最多的岗位为“运营/策划/编导”，其次是“主播/达人”。在主播岗位中，才艺主播和电商主播占比最高，值得注意的是文化类和非遗类等“小众”主播也在近年迅速崛起，在传统文化传承、知识普惠等领域提供了更多机会。

随着短视频直播对各行各业的渗透率持续上升，不少大学开始通过这些新型数字化平台探寻自主创业的新路径。水利水电专业的“林果儿”就在毕业后成了短视频达人，她发挥专业特长帮粉丝维修各类发电机、柴油机，还为村里留守老人建起小水电站，为守护乡村贡献自己的一份力量。

调研还显示，行业机构也对高校毕业生群体持欢迎、接纳态度，84.44%的机构表示会在未来继续加大对新青年群体的招募。

加大招募的背后是，超七成的机构在实际运营中感知到，新青年群体能够为公司带来更好的收益和回报，他们在短视频直播行业内有着更广泛的分布和活跃度，并且有成为行业发展新生力量之势。

中国互联网信息中心的数据显示，截至2022年6月，我国网络直播用户规模达7.16亿，占网民整体的68.1%；截至2022年12月，我国短视频用户规模达到10.12亿，同比增长8.3%，用户使用率高达94.8%。短视频和直播，已经成为用户当下及未来文娱生活和内容消费不可或缺的一部分。可以预见的是，短视频直播市场未来还会持续保持增长，人才缺口也会持续扩大，行业与高校毕业生就业群体之间的供需匹配关系有望得到持续强化，对于走出校门的当代年轻人而言，这也意味着更多的发展机遇。

同时，短视频直播行业产业链上下游的参与者们也在积极为吸纳新青年群体就业推出系列举措。以快手为例，伴随着“短视频+”推进多业态跨界融合、“直播+”探索直播生态产业化，快手平台催生出大量新业态、新职业和新岗位，为大学生就业提供了新选择。

而在政策扶持方面，近期，快手直播推出“超级新生代”主播激励计划，为年满18岁的在校生或毕业两年内的青年群体提供现金和流量，帮助他们通过短视频+直播实现就业。预计今年全年，平台还将持续拿出现金、流量等资源，并推出系统的主播培训及成长课程，携手直播行业上下游产业机构，持续扶持大学生等青年群体实现更好更充分就业。